销售前景惨淡！耐
克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华(huá)尔(ěr)街见闻(wén)

　　斯凯奇首席财务官表示，在全球零售(shòu)主要市场看到的(de)销售(shòu)情况比预期的更糟(zāo)糕，“所以我预计今年(nián)下(xià)半(bàn)年的情况会比我(wǒ)们最初预想的更(gèng)令人(rén)失望。”

　　销(xiāo)售 前景暗淡，全球运动鞋巨头正在遭遇一场行业逆风。

　　周四，美国国(guó)销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫t cms-style="font-L">民运动鞋斯凯奇股价暴跌(diē)9.6%，创2月份(fèn)以(yǐ)来最 差单日表现，抹去年(nián)初以来所有涨幅(fú)。

　　下跌的导火索是该公司首席财(cái)务(wù)官John Vandemore在一场行业会议上的悲观表态。

　　Vandemore表示，在全球零售主(zhǔ)要市(shì)场看(kàn)到(dào)的销售情况比(bǐ)预期的更 糟糕，“所以我预计今(jīn)年下(xià)半年的情况会(huì)比我们最初预想的更令人失望(wàng)。”

　　耐(nài)克公司和安德玛公司等鞋业同行的股价在Vandemore讲话后(hòu)短(duǎn)暂下跌，随后(hòu)反弹。斯凯奇竞争(zhēng)对手On Holding AG 当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同样遭遇销售困境的耐克，隔夜传(chuán)来了换帅的(de)消(xiāo)息。

　　9月19日耐克宣布，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出(chū)任首席执行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe将于10月13日退休。

　　消息公布后，耐克股价盘后一(yī)度上涨约 10%。年初至今，耐克股价下跌(diē) 24%，至81美元左右，远(yuǎn)低于 2021年(nián)11月创下的(de)177美元高点。

　　今年6月，耐克(kè)下调了盈利指引，引发了资本市场的(de)剧烈反应，股价一日暴(bào)跌近20%。

　　北美是(shì)耐克最大(dà)的市场，占公司收入的40%。在(zài)截(jié)至(zhì) 5 月底的上(shàng)一财年，鞋类销(xiāo)售(shòu)下
滑导致北美收入下降。与此同时，耐克还面临(lín)着来自一波新品牌的(de)竞争，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。

　　分(fēn)析认为，领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争力，包括产品创新和(hé)营销实力。

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